Klient:

Rząd Federacji Rosyjskiej (Ministerstwo Kultury i Komunikacji Masowej)


Lokalizacja kontaktu operacyjnego:

Moskwa / agencja IMA / Ministerstwo Kultury i Komunikacji Masowej

Założenia:

• Zasięg: Polska
• Grupy docelowe: czytelnicy, aktywni konsumenci dóbr kultury
  

Cele:

• Zmienić negatywne postrzeganie Rosji
• Zachęcić do zapoznania się z bogactwem rosyjskiej kultury
  

Program i realizacja:

• Program zakładał zainicjowanie cyklu wydarzeń propagujących dorobek kulturowy Rosji. Elementem inicjującym była obecność Rosji jako gościa honorowego Międzynarodowych Warszawskich Targów Książki
• Na trzy tygodnie przed imprezą w Warszawie, wybrani polscy dziennikarze spędzili trzy dni w Moskwie. Na miejscu zaprezentowano im, czego można spodziewać się na Targach w Warszawie. Umożliwiono im kontakt z rosyjskimi twórcami oraz zorganizowano wieczór w jednym z moskiewskich klubów z udziałem rosyjskich DJ-ów z „Russkiego desantu” 
• Podczas targów uruchomiono klasyczne oraz wirtualne biuro prasowe. Na potrzeby projektu oprócz ekspozycji w Pałacu Kultury zorganizowano lądowanie „Russkiego desantu” moskiewskich DJ-ów w wybranych nocnych klubach Warszawy
  

Efekt:

Ekspozycja Rosji została uznana za najlepszą w ciągu historii Międzynarodowych Targów Książki. Na stale umiejscowiono w świadomości odbiorców kilku współczesnych pisarzy rosyjskich. W ramach Targów Warszawę odwiedziło 25 rosyjskich pisarzy i ponad 50 wydawców. Ekspozycja zajmowała powierzchnię ok. 40 proc. Targów. Duże zaciekawienie wzbudziła m.in. wystawa „Obnażeni dla Stalina. Radziecka fotografia erotyczna lat 20. i 30.”.
Ekspozycję Rosji i jej udział w Targach nagłośniono w 84 mediach, w tym w:

• 7 stacjach telewizyjnych
• 12 stacjach radiowych  
• 45 tytułach prasowych 
• 20 portalach internetowych
  

Na uwagę zasługuje fakt, że na ponad 350 publikacji brak było negatywnych komentarzy związanych z uczestnictwem Rosji w Targach Książki.